Novinky

„Jaké trendy očekáváte v oblasti databázového marketingu v letošním roce a v letech nejbližších?“ (časopis Marketing Media). Milan Hájíček, Data Department Manager Ogilvy One: „Předpokládám, že v oblasti zpracování osobních údajů dojde k posílení regulace a dále pak o rozšíření definice osobních údajů o další položky, například o IP adresu. Pravděpodobně budou omezeny nejrůznější sběry dat o zákaznících a jejich chování, které se provádějí bez vědomí daných osob. Dále se stíží možnost vytváření databází pro akvizici nových zákazníků a jejich oslovování nevyžádaným obchodním sdělením. Na druhou stranu podle mého významně posílí úloha takzvaného „permission marketingu“. V této oblasti poroste naše snaha získat strukturovaný souhlas stávajících i potenciálních zákazníků s marketingovou komunikací (třeba i časově omezenou). Měli bychom nabízet zákazníkům přesně to, co chtějí nebo co očekávají (možná i podvědomě), v tom vidím jádro naší práce. Lze předpokládat, že poroste význam analýzy dat a obecně „business a competitive inteligence“. Očekávám, že budeme mít přístup k sociodemografickým datům, která vzniknou na základě letošního sčítání lidu. Ty by mohly mít zásadní vliv na uplatnění „geomarketingu“ v „direkt marketingu“. Do geomarketingu se u nás dříve vkládaly velké naděje, ovšem já jeho skutečnou renesanci a využití s měřitelným přínosem očekávám až od chvíle, kdy bude možné pracovat s těmito sociodemografickými daty. Celkově je můj pohled optimistický - tlak regulace na jedné straně a nárůst dat, která budou k dispozici, povedou k nutnosti pracovat mnohem sofistikovaněji tak, abychom získali adekvátní informace a dosáhli požadované efektivity. Doufám, že tenhle nový vítr povede k vyšší profesionalizaci oboru.“

Ve všech případech za projekt pro Fórum dárců Darujspravne.cz, který byl hodnocen odbornou porotou jako nejlepší v kategoriích Charita, Lidská práva a Nejlepší portál. Zároveň získal Ocenění za inovaci. Oceněný projekt si můžete prohlédnout na www.darujspravne.cz

Soutěžní facebooková aplikace Pošli panáka, kterou pro značku Fernet Stock Plzeň vytvořila agentura OgilvyInteractive, zaujala internetové uživatele, kteří si během měsíční kampaně přeposlali téměř 320 000 panáků Fernetu Stock nebo Fernetu Stock Citrus. Podle dat z analytického serveru Fejsbůček se během druhého týdne kampaně aktivita Pošli panáka načas vyhoupla v oblíbenosti dokonce na první místo mezi všemi komerčními aplikacemi na českém Facebooku. Zároveň je podle Fejsbůčku nejúspěšnější v kategorii Posílačky a Alkohol. Počet přeposlaných panáků překročil v září již milion. Odesílatele miliontého panáku jsme ocenili dvouapůllitrovou láhví fernetu s personalizovanou etiketou. "Počet uživatelů aplikace a poslaných panáků potvrzuje, že Fernet Stock je nejen lídrem ve své kategorii, ale hlavně v srdcích svých spotřebitelů," komentuje úspěšnost aplikace Michal Riegel, marketingový manažer společnosti Stock Plzeň.Aplikace Pošli panáka byla spuštěna v polovině července a je podpořena soutěží. Každý týden získávají ti nejaktivnější produkty Fernet Stock. „Jednoduché aplikace na Facebooku fungují nejlépe. U Pošli panáka jistě zapůsobil také vhodný produkt," komentuje Jitka Hrdinová, Account Director OgilvyInteractive.

V rámci kampaně O2 Internet bez závazku rozesílala společnost Telefónica O2 directmailové zásilky. Kreativní zpracování zásilek vzniklo ve spolupráci s agenturou OgilvyOne. Hlavním motivem kampaně byla zvířátka origami, která byla složena ze smluv O2. Vybraná skupina zákazníků v zásilce získala také originální návod, jak si své vlastní origami složit.

Pro našeho klienta Zentivu jsme na začátku roku realizovali televizní sponzorský vzkaz a klíčový vizuál na multivitaminy Calibrum u příležitosti konání zimních olympijských her ve Vancouveru. Zentiva je jedním z oficiálních partnerů českého a slovenského olympijského týmu. Hlavní sdělení „Multivitamíny Calibrum vás vrací do hry“ jsme propojili s disicplínou akrobatického lyžování „jízda v boulích“, která byla z českého pohledu ostře sledovaná. TV kampaň běžela na veřejnoprávních televizích ČT a STV, které dávaly přímé přenosy z celého dění olympijských her. Navíc vše bylo podpořeno kampaní na internetu a speciální teletextovou stránkou.

Agentura OgilvyOne jako HUB Prague úspěšně realizoval podporu aktuální kampani British Airways – Premium campaign. Pro 28 zemí Evropy a Ruska připravil HUB Prague v 7 jazykových mutacích bannery, informační a prodejní materiály.